Chanel合作牛津剑桥赛艇对抗赛，为何运动是新一代的豪华游乐场？

希望之光9947

（Artisan de toutes les victoires.／Craftsman of all victories.），正是凭藉着这个别出心裁的口号，星球上最强大的奢侈品集团LVMH将自己与2024年度最受期待的体育赛事：奥运，紧密联繫在一起。LVMH与奥运的合作宛如天生完美，饶具独创性且大放异彩。实际上，这揭示了LVMH做为举例及更多的品牌方，对体育产业发挥影响力的冰山一角这可不只是一种短线操作或宣传噱头。以下是《美丽佳人》的产业洞察：

时尚、製錶业和珠宝品牌，运动赛道上的另类明星

时尚、製錶业和珠宝品牌的影响和曝光仅限于时装秀或社交场合？这样的日子早已经一去不复返了。如今，奢侈品频频出现在足球场看台上、F1赛道旁，或在帆船赛的甲板上。他们的目标？征服新领域，向更广泛多元、尤其是年轻的受众重新定义其形象。奢侈品与运动的结合，并非新鲜事，但在过去两年里，似乎达到了前所未有的规模，且越演越烈。

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LVMH

LVMH集团完美地诠释了这一现象级趋势。首先是Chaumet被选为2024年巴黎奥运奖牌的设计方，这枚既体现了该品牌的珠宝专业，又体现奥运会精神，同时也充分展示奢侈品具备将其知识和创造力带入大众生活的能力。

集团近期宣布与一级方程式赛车将于2025年开始为期10年的合作伙伴关係。11月起，将持有Paris FC足球俱乐部的多数股权。对足球和跑车的热情，是灵感乍现还是深思熟虑的布局决定？《Liberty Media》执行长兼LVMH一级方程式合作伙伴Greg Maffei认为：

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《Journal du Luxe》总经理Eric Briones补充：他在与VO2 Group联合举办的主题会议上说，与运动的连结，让奢侈品牌提升形象，并吸引更年轻、更有活力的客户。这也足以解释宝格丽Bvlgari的最新举措之一：与视频游戏Gran Turismo合作打造了一款特别的手錶，以见证奢侈品、赛车运动和游戏世界的惊喜融合。除了扩大战略目标，运动还为精品提供了一个理想的表达场域，正因为竞技的创新、性能等等价值观，恰好与大多数品牌DNA产生共鸣。宝格丽Bvlgari钟錶总经理Antoine Pin在会议上评论：

对于LVMH执行长Bernard Arnault来说，与F1的合作也将是一个的机会。必须说，奢侈品产业就像一级方程式赛车一样，确实是建立在传承技术和对完美的不懈追求的基础上的。与运动的连结，让品牌能够在产品设计和客户体验层面展示其突破界限的创新能力，同时丰富了故事叙述。透过推动超越自我——明确地说，就是胜利——体育产业正成为振兴百年精品企业的强大槓桿。

CHANEL

例如，香奈儿正在重塑其标誌性运动手錶J12的形象，将其与The Boat Race牛津剑桥赛艇对抗赛联繫起来，这是一项每年吸引超过20万观众的传奇划船赛事。香奈儿手錶珠宝总裁Frédéric Grangier也在新闻稿中提到：如此，Chanel不仅是高奢精品，还是个能庆祝集体努力、重视情感价值的品牌。

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1+1>2的获利策略

除了别有意义的联盟，另一项主因是奢侈品牌对运动的承诺，也回应在具体的财务目标。体育赞助一方面有助于提高品牌知名度，同时也吸引潜在高购买力的客户群。根据贝恩公司Bain & Company的研究，2023年，佔奢侈品市场成长的8%，比前一年再成长了12%。

LV路易威登

例如， LV宣布恢复赞助美洲杯帆船赛，成为第37届美洲盃帆船赛合作伙伴，旨在与的客户建立忠诚关係。LVMH集团公关总监Hélène Freyss表示，这是一个超越奥运会等一次性活动的长期愿景。机会显而易见，但这样的合作并非没有挑战。对品牌来说，面临的主要挑战之一，是在吸引全新受众和保有品牌形象之间找到平衡，同时确保领导地位。